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[供应] 网络直播vs短视频,视频直播网络这一方舞台今天谁唱主角? [复制链接]

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现如今的视频直播行业,可以说是你放唱罢我登场,在日新月异的互联网技术的不断推动下,秀场直播的热度还未散尽,短视频已经登上舞台,成为用户的新宠,加上交友系统、区块链、小程序等纷纷入场,这一方舞台可谓是精彩纷呈了。目前来说,视频直播仍旧占据大半江山,一系列“直播+”的方案也开始走红。但是要说2018年最走红的还是非短视频莫属。那么直播和短视频是相辅相成还是相争的局面呢?对比这两者又各有何优缺点呢?


直播虽然是一种全新的内容形态,但是它的这种移动端产品设计机制其实还是沿袭了PC端视频网站或者新闻门户的思路——就是分频道、分栏目、分类别罗列,让用户选择感兴趣的频道进入观看,但是直播平台跟视频网站、新闻资讯类等产品不一样。

视频网站的影视综艺等内容是有价值的、稀缺的、而且不同内容定位于不同用户的不同偏好,用户对于要看什么内容是有选择有目的性的,他们很容易找到自己喜欢的内容然后留在平台上,但是直播平台的内容多数是无聊的、同质化的,用户其实不知道应该选择看什么或者想要看什么,用户打开一个直播APP进入一个直播间是缺乏目的性的。

因此,在这样一种无目的无聊的用户需求状态下,直播平台的产品机制却让用户去做选择,而用户又缺乏目的与明确的需求,因此慢慢就不想看了。

因此,直播如果要反击短视频,其实应该在产品机制直接套用信息流产品设计——让平台作为一只看不见的手去主导用户应该看什么内容,让首页即是内容、辅之以千人千面的信息流刷屏机制进行产品大改版

当前直播的产品设置上,不同栏目分类给用户的选择太多导致用户不会选择,也看不到真正匹配自身兴趣的内容。加之内容如果一直以来都是千篇一律的无聊直播,用户对于其内容的期待阀值就会不断下降,因此,作为一款杀无聊时间的娱乐产品,它很难拼的过紧扣用户兴趣点,通过信息流推荐机制这种内容形态升级过的短视频。

众所周知,类似抖音这种短视频产品是不断刷屏,即刷既有、千人千面的信息流推荐产品,首页即内容的中心化入口设计,产品逻辑是不让用户选择,主动推送视频内容给你,用户对于下一个将刷出来的内容是不可预知的,不可预知才会有期待。

用户要做的即是一件事——不断下拉刷屏即可。加之短视频内容精简、干货多、娱乐话题性强,这其实完整契合了用户在无聊状态下,大脑放空状态下的漫无目的的一种打法时间的需求。

总的来说,不管是哪种视频网络,有没有选择优质的视频直播源码,有没有找到专业的软件程序开发公司十分重要。当然愿意砸钱的也有,关键是没有懂行的人砸钱也砸不出好结果。



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